Conformément à la nouvelle loi, les opérateurs doivent avoir une licence en France et la publicité sera gérée en fonction du contenu. Francis Merlin estime que les opérateurs de paris sportifs seront obligés d'investir massivement dans la publicité et le parrainage. Avec ce type de service, l'offre est relativement uniforme et les différences sont fondées sur la notoriété - il est impératif pour tout groupe de se positionner comme un leader du marché. 80% du marché sera concentré autour d'une dizaine d'opérateurs. Sur une période de deux à trois ans, l'investissement dans la publicité sera extrêmement important.
En France, l'intérêt pour le sponsoring sportif est dû au fait que, grâce à différents événements, il jouit de visibilité à niveau européen. Par exemple, les prix pour apparaître sur le shirt d'une équipe de football française varient de 4 à 12 millions d'euros chaque année.
Après la légalisation des jeux en ligne, le marché publicitaire pour les paris sportifs en ligne permettra une augmentation considérable du marché de la publicité dans tous les médias, en particulier ceux qui traitent du sport. Toutefois, le marché publicitaire sera naturellement étroitement lié aux services d'aide et d'assistance pour les paris sportifs en ligne - des dizaines de programmes de télévision et de radio, un grand nombre de sites internet, la presse imprimée et les publications spécialisées.
