| La psychologie de la musique dans les environnements des jeux - Part 3 |
ajoutée le 2008-06-17 06:58:01
Comment la musique initie le comportement de jeu est ouverte à la spéculation. Cependant, un modèle théorique
décrit par Condry et Scheibe ont évidentié les étapes dans le processus de persuasion. Cela peut être adapté pour
les machines à sous.
Les étapes dans le processus de persuasion ont été identifiés comme l’exposition, l’attention, la compréhansion, le
résultat, la fidélisation et la décision d’achat. Parmi ces étapes, la «décision d’acheter" est ici réinterprétée
par la décision de joeur. Même si beaucoup de personnes sont exposées aux machines, un nombre trés limité d’eux
leur prête attentention. Par conséquent, pour attirer l’attention d’un individu, les entrepreneurs peuvent utiliser
divers signes ou sons pour atteindre cela. En général, les morceaux de musique sont répétés assez souvent pour
attirer l’attention des joueurs, même si personne ne joue sur la machine. Lorsque l’individu est pleinement attentif
, le message doit être compris et entendu. Par conséquent, en ce qui concerne les machines à sous, si un thème
musical familier est incorporé dans la machine, l’individu est plus susceptible de comprendre que le jeu peut être
socialement acceptable, car les images et les sons qu’ils voient et entendent sont familiers et sympathiques.
L’individu est d’accord avec le message ou la demande faite par l’annonceur. Lorsqu’on fait référence aux machine à
sous, si un thème musical familier d’une émission de télévision est inclus dans la conception de la machine, la
personne peut accepter plus facilement que jouer est socialement acceptable, car elle aime les images et les sons
expérimentés.
Selon Condry et Scheibe, les deux dernières étapes se produisent beaucoup plus tard, lorsque l’individu est d’abord
exposée à la publicité. S’il se trouve dans un magasin, l’individu doit se rappeler le produit promu long temps
auparavant, et se décider s’il va acheter ou non. En ce qui concerne les machines à sous, il est possible que les
joueurs soient immédiatement attirés par la machine parce qu’ils sont conscients des images et sons familiers,
menant à une décision beaucoup plus rapide de jouer.
On peut aussi avoir le cas où la musique maintient ou aggrave le comportement de jeu de certaines personnes. Cela
dépendra évidemment des préférences musicales des joueurs eux-mêmes. Tenant compte des recherches antérieures
faites dans d’autres environnements commerciaux, il est probable que la musique pop sera la plus efficace. La
recherche empirique serait utile, comme la musique de fond peut accroître la confiance des jouers dans les machines
à sous, augmenter l’excitation des joueurs de machines à sous, relaxer les joueurs et induir un état affectif
"romantique" menant les joueurs à croire que leurs chances de gagner sont meilleures qu’en réalité.
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