| La psychologie de la musique dans les environnements des jeux - Part 1 |
ajoutée le 2008-06-17 06:59:11
Les effets de l’écoute de la musique ont été largement négligés en dépit de la prévalence de la musique dans notre
vie quotidienne. En outre, on n’a fait aucune recherche sur le rôle de la musique dans les environnements de jeux
(par exemple, les casinos, les salles de jeux), en dépit de l’augmentation de la popularité des jeux. Une étude
exploratoire a été menée pour enquêter comment la musique est utilisée dans ces endroits et
comment les machines à sous utilisent la musique dans leur design. Les résultats montrent que ces endroits
utilisent de la musique qui s’adresse aux clients et ce fait peut influencer le comportement de jeu. De plus, la
musique des machines à sous produit la formation des impressions importantes sur la machine-même (par exemple, la
qualité de la machine, la familiarité, le caractère distinctif et le son qui annonce le gain). On suggère que la
musique a un rôle potentiel important dans l’acquisition, le développement et l’entretien du comportement de
jeu.
Des modifications de l’humeur associées à l’écoute de la musique ont été décrites par plusieurs auteurs comme
Deliege & Sloboda et North & Hargreaves. La relation entre le comportement humain et la musique est nécessairement
complexe. Hargreaves et North ont passé en revue les fonctions de la musique dans la vie quotidienne et ont conclu
que les fonctions sociales de la musique se manifestent dans trois principaux moyens dont dispose l’individu: la
gestion de l’auto-identité, les relations interpersonnelles, et l’humeur. Les études ont montré que les différents
types de musique peuvent avoir différents types d’effets sur les auditeurs. Deux effets que la musique peut avoir
sont la croissance de l’excitation psychologique et la détente. Cela peut avoir un effet sur le comportement dans
les situations commerciales, telles que le shopping ou les jeux de hasard. Par exemple, la présence de la musique
influence les gens de dépenser moins ou plus dans ces endroits?
Les études ont montré que lorsque les clients d’un supermarché ont été exposés à une musique forte, leur courses
étaient plus chères lorsqu’on entendait la musique en sourdine. Toutefois, les gens restaient moins dans ce
supermarché, le résultat étant le même pour le propriétaire. Sur cette base, on peut speculer que les gens
dépensent de plus dans un environnement de jeux, parce que le comportement de jeu est limité aux facteurs comme la
fréquence des événements (par exemple, le nombre de fois qu’on peut jouer dans une période donnée). On n’a aucune
doute que la musique peut influencer à la fois la manière de dépenser et la perception sur l’environnement.
North, Hargreaves et McKendrick ont écrit sur les effets de la musique sur la perception des clients de l’atmosphère
dans une banque et dans un bar. Ils ont constaté une corrélation positive entre le taux de l’écoute dans cet
environnement et le taux de la musique. Les résultats ont démontré que la musique peut avoir des effets fiables
sur l’atmosphère et les intentions d’achat dans les environnements commerciaux. North et Hargreaves ont également
examiné l’effet des différents types de musique dans un café du campus universitaire. Ils ont examiné comment la
présence d’un certain type de musique a affecté le point de vue des clients sur l’atmosphère du café et comment la
musique a influencé leurs intentions d’achat. La musique pop a fait les clients voir le café comme un endroit
"optimiste" et "de confiance", mais pas un endroit pacifique. La musique classique a conduit à un sentiment
"d’élégance" et "d’haute classe", mais a marqué moins en ce qui concerne le facteur "optimiste". Globalement, on
n’a pas eu de différences statistiques significatives entre les montants de clients qui étaient prêts à dépenser
quand ils avaient été exposés à la musique classique ou la musique pop.
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