| Prévisions sur le marché en ligne |
ajoutée le 2009-07-06 23:04:03
Francis Merlin, consultant international en marketing et communication a réalisé une étude portant sur l’analyse de l’offre de jeu, des joueurs, des opérateurs potentiels français et des concurrents internationaux, des stratégies de pénétration et d’alliance au cadre de l'ouverture du marché français.
Ses prévisions marketing visent la pertinence des conditions de régularisation choisies par l’État français, les futurs acteurs et l'impact de l'ouverture sur l’économie française.
Une première prévision fait valoir que dans 2 ou 3 ans le marché des paris en ligne va se diriger vers le secteur de la téléphonie mobile. Les paris placés par l’intermédiaire d’un téléphone portable sont déjà en nette augmentation et les experts estiment que le moment décisif sera la Coupe du Monde de Football de 2010. On s'attend que d'ici 2010, 200 millions de personnes dans le monde entier placeront des paris au moyen du téléphone. Dans ce sens, Francis Merlin s'interroge si les législateurs français sauront-t-ils prendre en compte toutes ces données.
L'expert a présenté les chiffres de son étude à l'occasion d'une rencontre entre parlementaires et opérateurs. Voyons quelques conclusions:
· le montant des jeux d'argent en France va s'élever à 36 milliards d'euros en 2010 et le chiffre d'affaires des jeux en ligne est estimé à atteindre les 2 milliards d'euros.
· 31 millions de Français vont jouer en ligne et environ 2 millions de joueurs vont choisir les sites illégaux. Chaque année il y a aura une augmentation de 20% des joueurs en ligne.
· M. Francis Merlin a fait aussi une comparaison avec les marchés étrangers. Le marché anglais a doublé en 4 ans jusqu'à 4 milliards d'euros et 10 millions de joueurs en ligne. Le marché italien a augmenté à 3 milliards d'euros et 7 millions d'euros et le marché espagnol a enregistré une croissance annuelle de 20%, soit 1,2 milliards d'euros.
· l'expert a fait aussi une répartition du futur marché en ligne. Il estime que les jeux de casino vont constituer 32% des parts du marché, le poker 30%, les paris sportifs 28% et les paris hippiques 10%. Ensuite il a analysé les caractéristiques de chacun de ces marchés:
- le marché du poker en ligne sera accessible aux opérateurs français et les grands opérateurs qui vont probablement débarquer en France seront Full Tilt Poker, PokerStars et Everest Gaming. Le taux de prélèvement des mises sur les jeux en ligne sera de 2% et le poker illégal va s'élever à 350 millions d'euros.
- le marché des paris sportifs va gagner le plus du live betting et les paris sportifs vont basculer rapidement vers la téléphonie mobile. L’état prélèvera 7,5% des mises sur les paris sportifs.
- sur le marché des paris hippiques le PMU devra rapidement s'imposer, uniquement concurrencé par les grands groupes de jeux ayant plus de 5 ans d'expérience dans le domaine.
M. Francis Merlin a ajouté que l’interdiction des jeux de casino allait faire souffrir le secteur. A présent un tiers des joueurs sont attirés par les jeux de casino et il y a fort à croire qu’ils continueront de jouer sur des sites illégaux après l’ouverture.
De plus, les casinos connaissent déjà une période extrêmement difficile et cela pourrait donc s'accentuer en 2010. M. Merlin prévoit que ce ralentissement signifiera la disparition de 50 000 emplois dans le secteur et la perte de 1,5 milliards d’euros de recettes fiscales pour l’État, ainsi que de 445 millions d’euros de recettes pour les villes des casinos (puisque 15% des prélèvements leurs sont attribués). Les difficultés de ces casinos pourraient également avoir un impact sur le tourisme.
L'étude relève aussi que l'exclusion de certains jeux, tels que les machines à sous ou les paris en spread betting pourrait priver les opérateurs légaux de 30 à 35% du marché. De plus, il sera difficile pour ces opérateurs de luter contre leurs concurrents qui n'auront pas pris la licence et offriront de meilleures cotes.
Finalement, M. Merlin a expliqué que les secteurs qui porteraient le futur marché du jeu seront les opérateurs de téléphonie mobile comme Orange et les grands médias comme TF1. A ces deux acteurs s'ajouteront aussi les fournisseurs des services aux opérateurs, tels que les affiliés, les centrales téléphoniques d’aide à la clientèle, les systèmes d’identification et les plateformes de jeu.
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