| Le premier Norvégien de l’équipe PokerStars |
ajoutée le 2009-03-27 05:31:34
Cette semaine, PokerStars a annoncé le nom du plus nouveau membre de son équipe de joueurs de poker professionnels, Johnny Lodden, qui est devenu ainsi le premier norvégien faisant partie de l’équipe PokerStars Pro. La signature de ce contrat couronne une excellente année pour le jeune de 24 ans de Jørpeland, marquée par une 17ème place à l’EPT Grand Finale de Monte Carlo en avril dernier et une 11ème place au World Series of Poker Main Event de Londres, de l’automne dernier. Ces résultats, avec plusieurs autres importants prix gagnés, a conduit à la nomination de Lodden comme le meilleure joueur de poker norvégien, en janvier cette année.
Thomas Udness, le manager marketing de PokerStars.com en Norvège a déclaré: "Cet accord est fantastique pour PokerStars.com, Johnny Lodden et la communauté norvégienne de poker. Depuis son début de 2004, Johnny a joué à un très haut niveau. C’est pourquoi il mérite bien le titre de premier joueur norvégien de équipe PokerStars Pro."
Un joueur en ligne de grand succès depuis plusieurs années, Lodden a amassé plus d’un demi-million de dollars dans les tournois, depuis son premier gain de St. Maarten Open 2004. Lodden a été une présence constante dans les dernières éditions de l’European Poker Tour, en gagnant huit fois de plus au cours des trois dernières années.
L’annonce de la signature de l’accord avec Lodden arrive juste à temps pour le début des Norwegian Poker Championships, qui commencent ce week-end à Nottingham. De Nottingham, Lodden va aller à l’événement PokerStars European Poker Tour San Remo du mois prochain, avant de se diriger à Monte Carlo pour l’EPT Season Five Finale.
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| Les jolies filles et le poker |
ajoutée le 2009-03-26 07:15:38
Les jolies filles et le poker - ils ne sont pas mutuellement exclusifs, mais ils ne sont pas quelque chose de typique qu’une personne naturellement associe. Il y a plus qu’une femme dans le domaine qui soit contre cette idée. Par exemple, Vanessa Rousso a récemment chauffé les esprits lors du NBC National Heads-Up Poker Championship et de son apparition dans les pages de Sports Illustrated Swimsuit Issue.
Tiffany Michelle a acquis une certaine notoriété lors de l’événement, lors du Main Event des WSOP 2008, étant la dernière femme à rester dans la compétition. Maintenant, elle, Erica Schoenberg et Evelyn Ng vont faire une séance photo pour Knockout Magazine.
Elles ont du succès, elle sont très jolies et maintenant les gens au-dehors du circuit habituel de poker vont pouvoir voir que le poker n’est plus seulement un jeu de cartes joué en coulisses par les seniors. Erica Schoenberg a affirmé qu’elle pense que cela fait une énorme différence qu’un magazine comme Knockout préfère utiliser de vraies joueuses de poker pour une de ses éditions, plutôt que d’embaucher des modèles et donner à la séance photo seulement un thème lié au poker: "Si les mecs veulent juste voir de jolies filles, ils peuvent acheter une Maxim ou même un catalogue de Victoria Secret, mais de cette manière ils ont la chance d’apprendre et de voir des vraies
femmes d’action."
Tout en présentant de plus en plus de jeunes joueuses de poker dans les médias, pourrait aider à attirer plus de joueurs, y compris plus de femmes. Tiffany Michelle est d’accord: "Les opérateurs m’ont dit que plus de jeunes femmes auraient joué au poker aujourd’hui si j’entrerais dans la table finale des WSOP."Juste ce petite extra exposition télévisée aurait apporté beaucoup plus de femmes devant les tables de poker. Mais même la présentation de Michelle comme la dernière femmes a rester dans la compétition, a eu un effet. "Beaucoup de monde m’a dit que
leurs épouses ou copines se sont intéressées de plus au poker après m’avoir suivi dans les WSOP", a ajouté Michelle."
Erica Schoenberg a été aussi d’accord que l’exposition des joueuses de poker est bénéfique pour le jeu et pour les femmes qui jouent, même si cela est fait par le biais d’un magazine masculin. "Vous savez que vous pouvez aller regarder les sites de poker en ligne et les pubs qui présentent de belles femmes, et vous savez aussi qu’elles ne jouent pas vraiment. Avec le magazine, vous voyez de vraies femmes qui jouent au poker. Nous sommes vraiment quelqu’un qui vous pouvez rencontré à une table."
Ces femmes sont très belles, mais elles connaissent aussi le poker. Tiffany Michelle a gagné plus de 350.000$ aux tournois au cours des deux dernières années. Schoenberg a plus de 700.000$ sur son curriculum vitae. Ajouter les 340.000$ d’Evelyn Ng et le prochain numéro de Knockout va comprendre des femmes ayant une petite fortune, presque 1,5 million de dollars.
Vanessa Rousso a gagné plus de 1,3 million de dollars aux tournois. La plupart de ces gains provient de sa récente deuxième place dans le NHUPC. Elle a vaincu des pros comme Doyle Brunson, Phil Ivey, Paul Wasicka et Daniel Negreanu pour rencontrer au heads-up Huck Seed. Le gros gain de Vanessa provient du poker en ligne, lorsqu’elle a remporté en 2007 la deuxième place au PokerStars World Championship of Online Poker (PWCOP) et a gagné un prix de 700.000$ et a accru ses revenus à plus de 2 millions de dollars. Son succès a conduit à un contrat de parrainage avec GoDaddy.com et au lancement de son propre école de poker en Floride, où elle va donner des leçons de poker. "Ma plus grande passion en dehors du jeu de poker est l’enseignement de la stratégie de poker. J’aime regarder
comment l’ampoule s’allume dans la tête de mes élèves lorsqu’ils découvrent quelque chose de nouveau", a déclaré Rousso.
Malgré toute cette expérience, il peut être difficile pour une joueuse de poker d’être prise au sérieux à la table. Rousso a dit qu’elle se sent parfois isolée, parce qu’elle est une femme. "Mais en fin de compte, être une femme est certainement à mon avantage à une table de poker. Je peux profiter de la sous-estimation et des stéréotypes qui sont attribués tout simplement à cause de mon sexe", a déclaré Rousso.
Tiffany Michelle a été d’accord avec le fait qu’il y a certains avantages dans le fait d’être un joueur sous-estimé à la table parce qu’on est une femme, mais en fin de compte, ce que tout le monde veut est d’être respecté en tant que joueur. "Je me rend compte que tout ce que vous pouvez faire pour obtenir un avantage est une bonne chose, mais je pense que qu’à la fin de la journée, nous tous voulons tout simplement être considérés comme de bons joueurs", dit-elle.
Schoenberg a dit qu’apporter plus de femmes dans le domaine du poker va permettre d’apporter un plus de respect à toutes les femmes qui jouent au poker. "Parce que il n’y a pas autant de femmes dans le domaine que les hommes, les très bonnes joueuses qui ne sont pas y encore entrées ne sont pas remarquées. Apporter plus de femmes aux tables va faciliter leur entrée en général et va apporter plus de respectabilité au poker."
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| Un norvégien remporte le Latin American Poker Tour Championship |
ajoutée le 2009-03-26 04:23:21
Prenant une pause de ses études politiques, l’étudiant de 20 ans, Karl Hevroy de Bergen, Norvège a remporté l’un des plus grands événements de poker de l’Amérique du Sud. Le tournoi de poker, qui a attiré 327 joueurs de partout dans le monde, a eu la plus grande cagnotte de tous les tournois PokerStars LAPT, de 1,1 million de dollars. Trois jours d’intense compétition ont apporté au jeune joueur de poker un prix de 283.500$.
L’étape d’Uruguay de la deuxième saison du PokerStars LAPT a eu le plus grand buy-in, que les joueurs qui ne se sont pas qualifiés en ligne ont dû payer pour entrer en compétition, c’est-à-dire la somme de 3.700$. Le jeune Hevroy n’avait même pas l’intention de participer à l’événement, mais il a été persuadé au dernier moment par un groupe de joueurs péruviens qu’il a rencontré à l’EPT PokerStars de Copenhague. C’était une décision qui lui a apporté, plus tard, beaucoup de récompenses.
L’événement de trois jours a été organisé dans le luxueux Mantra Resort and Casino à Punta Del Este, Uruguay. Après trois jours de jeux exténuants, Hevroy a remporté le titre LAPT après la première main du heads-up contre l’argentin Alejandro De Arruabarrena.
Malgré une performance dominante à la table finale, Hevroy reste humble à propos de son jeu: "Je suis si heureuse, je ne sent pas que je sais tout. J’ai eu quelques moments où j’ai été en danger, mais j’ai réussit à m’en tirer du mauvais pas."
Avec 327 joueurs participants à l’événement principal, plus 160 de la deuxième journée, le LAPT a continué à bien s’imposer comme le plus de succès tournoi d’Amérique latine. Glenn Cademartori, le président PokerStars LAPT a déclaré: "La deuxième saison du LAPT continue à apporter plus de joueurs, la plus grande cagnotte et beaucoup plus d’enthousiasme que jamais en Amérique latine. Nous ne doutons pas que notre saison finale à Mar del Plata, du mois prochain, va briser tous les records dans la région et va élever les standards encore plus haut pour tous les futurs événements de poker d’Amérique latine."
Les tournois satellites de qualification pour l’événement principal du LAPT de Mar del Plata sont ouverts à tous les jours sur PokerStars.
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| PokerStars accepte les joueurs de Bugsysclub |
ajoutée le 2009-03-26 03:51:49
PokerStars, le plus grand site de poker en ligne, est venu au secours de plus de 180.000 joueurs de poker, après la clôture du site de poker en ligne, BugsysClub.
BugsysClub, qui a été lancé en 2003, a été créé par un groupe d’investisseurs privés. Le site a attiré des milliers de joueurs, mais malheureusement pas suffisamment pour obtenir une assez grande base de clients pour pouvoir continuer à fonctionner dans un marché hautement concurrentiel.
PokerStars.com et BugsysClub ont établi un accord, qui prévoit la prise de tous les comptes de BugsysClub par PokerStars.com, assurant ainsi qu’aucun joueur BugsysClub ne perde ses fonds.
Brian Baker, le directeur de BugsysClub, a déclaré: "Nous sommes attristés par les événements qui ont conduit à la fermeture de la salle de poker BugsysClub. Toutefois, nous sommes ravis que PokerStars, le plus grand site de poker en ligne, a voulu continuer de prendre soin de nos joueurs."
Les joueurs de BugsysClub sont invités à transférer leur fonds à PokerStars. PokerStars va également organiser une série de tournois freeroll pour les joueurs de BugsysClub pour leur souhaiter la bienvenue dans la communauté PokerStars.
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| EPT Dortmund 2009 |
ajoutée le 2009-03-24 04:55:34
La victoire de Sandra Naujoks à l’EPT Dortmund a été la dernière d’une longue série de succès récents pour les pros du poker allemand. Le joueur de l’équipe PokerStars, Katja Thater est est probablement la plus connue des joueurs de poker allemands, mais une véritable armée de stars a participé au tournoi européen au cours de la dernière année. Katja Thater commente cela: "Le poker est une énorme industrie en Allemagne et tout le monde aime ce sport. Nous sommes le deuxième plus important marché après celui des États-Unis et bien sûr que nous allons avoir une grande communauté de joueurs de poker."
Elle a ajouté: "Le peuple allemand est connu pour son désir de connaitre et je pense que la communauté du poker allemand a vu au cours des deux dernières années beaucoup plus de gens à jouer au poker et ils sont meilleurs à chaque tournoi."
Katja Thater a débuté au poker dans les matchs en direct à Hambourg, et depuis, elle aide les jeunes à perfectionner leurs compétences en ligne - "Nous avons une très bonne éducation de poker ici, avec IntelliPoker, notre école de poker en ligne." L’école a été fondé par le mari de Thater, Jan von Halle, et comprend des léçons de Thater, Daniel Negreanu, George Danzer et Benjamin Kang, entre autres. "Nous offrons une grande éducation de poker et je pense que, par conséquent, le niveau de poker est très élevé", a-t-elle dit.
Cela est démontré par les victoires des jeunes allemands aux tournois internationaux: Sandra Naujoks et le champion de l’EPT Barcelone, Sebastian Ruthenberg, une collection des meilleures jeunes pros d’Allemagne qui comprend également Johannes Strassman, Jan Heitmann, Danzer, Kang et Florian Langmann. C’est un groupe nouveaux arrivants très prometteurs, qui se préparent à devenir joueurs de top. Ils ne sont pas exactement des noms très connus, mais ils obtiennent des résultats.
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| L’impact de la publicité et du marketing sur les jeux de hasard sur les enfants et les adolescents |
ajoutée le 2009-03-20 07:54:10
Avec la prolifération et l’acceptation des jeux de hasard dans la société, la publicité pour les jeux de hasard est
devenue de plus en plus importante. Malgré les tentatives de protection des mineurs par l’interdiction de s’engager
dans la plupart des formes de jeux de hasard, il y a peu de restrictions sur le marketing des produits de jeux de
hasard. Les chiffres élevés enregistrés parmi les jeunes avec des problèmes associés aux jeux de hasard indiquent
le fait qu’on doit prendre de mesures pour minimiser l’influence des jeux sur ceux-ci.
Cet article vise à examiner
l’utilisation actuelle des techniques de marketing pour promouvoir les jeux et la façon dont elles affectent les
jeunes. L’effet des multiples formes de publicité y seront analysés, y compris le placement de publicité dans les
médias, les points de vente, le parrainage sportif, les produits promotionnels, l’image des célébrités, les publicités utilisant l’Internet et la technologie wireless, et le contenu qui peut induire en erreur les enfants.
Basées sur la recherche dans le domaine des jeux et d’autres domaines de la santé publique, y compris la publicité
sur le tabac, l’alcool, et le junk food, les recommandations sont faites pour que les réglementations puissent
minimiser les possibles dangers de la publicité sur les jeux de hasard.
Continuation
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| L’impact de la publicité et du marketing des jeux de hasard sur les enfants et les adolescents - 1. Introduction |
ajoutée le 2009-03-20 07:51:50
Les jeux de hasard constituent l’industrie avec une des plus rapides croissances au monde. Avec l’augmentation de
l’accessibilité et de la disponibilité des jeux sur l’Internet et les technologies wireless, les revenus internationaux provenant des jeux de hasard légalisés sont estimés à croître à environ 100 milliards de dollars jusqu’en 2010. Parallèlement à la croissance des revenus, les dépenses faites pour la publicité sur les jeux de hasard semblent être également en hausse au Canada, en Europe et en Angleterre. En outre, l’allocation des sommes d’argent pour la publicité sur les jeux dépasse de loin les montants désignés à la prévention des problèmes de
dépendance.
Par exemple, en Ontario, Canada, on consacrait en 2003-2004 pour la prévention et le traitement 36 millions de dollars, mais le budget de publicité de la Ontario Lottery and Gaming Corporation était pour la même période de 570 millions de dollars. Avec l’augmentation à la fois de l’accessibilité des jeux et du marketing sur les jeux de hasard, l’impact de la publicité sur les populations à risque, notamment sur les jeunes, doit être envisagé.
Il y a beaucoup de preuves suggérant que les mineurs se livrent à des jeux de hasard et par conséquent qu’ils développent des problèmes de dépendance plus que toute autre catégorie d’âge. Des recherchent de Canada, des États-Unis, du Royaume-Uni, de la Norvège et de l’Australie, montrent que 63%-82% des adolescents (de 12 à 17 ans) jouent chaque jour, 4%-7% des adolescents présentent de graves formes de dépendance pathologique et 10%-15% présentent le risque de développer un tel problème. Ces taux élevés enregistrés chez les jeunes, qui sont
nettement plus élevés que ceux constatés chez la population adulte, sont particulièrement déconcertants étant donné les fortes associations entre les problèmes de dépendance des jeux et d’autres comportements (y compris la délinquance, la toxicomanie, les troubles de conduite alimentaire, et les rapports sexuels non protégés, ainsi que les troubles de la personnalité, la criminalité, les relations sociales perturbées, les mauvais résultats scolaires et les tentatives et idées suicidaires).
Comme l’industrie des jeux se développe, de nouvelles technologie sont introduites, et l’acceptabilité sociale
continue, plusieurs commissions nationales et d’éminents chercheurs ont prédit qu’il y aura probablement une
augmentation progressive des problèmes liés aux jeux rencontrés chez les jeunes. Bien que la plupart des pays ont des lois interdisant aux mineurs de s’engager à de nombreuses formes légales de jeux, les possibilités de contrôle les mineurs sont limitées, et les jeunes sont de plus en plus exposés à des messages provenant d’un large éventail de médias qui appuient et promeuvent l’image glamour des jeux de hasard. C’est pourquoi plus d’effort est nécessaire pour protéger cette population contre les maux liés aux jeux.
Continuation
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| L’impact de la publicité et du marketing sur les jeux de hasard sur les enfants et les adolescents - 2. Stratégies de marketing utilisées pour promouvoir les jeux |
ajoutée le 2009-03-20 07:47:44
Le puissant impact de la publicité sur les enfants et les adolescents a été examiné dans plusieurs domaines de la
santé publique, y compris l’alcool, le tabac et la consommation de junk food. Mais, alors que les règlements sont de plus en plus appliqués pour ces produits grâce à la reconnaissance des potentiels maux causés par certaines techniques de commercialisation, les effets de la publicité pour les jeux de hasard sur les jeunes ont été largement négligés. Actuellement, les recommandations pour le jeu responsable sont en grande partie volontaires. En outre, les loteries des États-Unis sont exemptés des lois Federal Truth in Advertising à cause de la séparation des pouvoirs, les loteries aux États-Unis sont gérées par chaque État, et donc exemptés de la loi fédérale. La National Lottery Commission anglaise et le Loto-Québec ont été félicités pour de responsables codes de pratique, mais malgré
les efforts actuels, les problèmes rencontrés par les adolescents joueurs indiquent que des efforts supplémentaires
sont nécessaires.
Malgré la perception croissante de l’importance d’aborder la question des jeux chez les jeunes et les mesures prises pour mettre en oeuvre des codes de la publicité, il existe peu de recherches empiriques sur l’impact de la commercialisation des produits de jeux sur les jeunes. En conséquence, jusqu’à des futures recherches plus approfondies sur la publicité sur les jeux de hasard, il est nécessaire d’examiner des études de marketing dans d’autres domaines de la santé publique, tels la consommation de l’alcool et du tabac, et d’examiner s’il est
opportun d’extrapoler ces résultats aux jeux d’argent. Cet article vise à examiner les pratiques de publicité et de
marketing utilisées pour promouvoir les produits de jeu et la façon dont ils affectent les jeunes et de recommander
des politiques réglementant la commercialisation de ces produits afin de minimiser les potentiels risques pour les jeunes.
Continuation
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| L’impact de la publicité et du marketing sur les jeux de hasard sur les enfants et les adolescents - 2.A. La publicité sur les jeux dans les médias |
ajoutée le 2009-03-20 07:45:21
Il est largement admis que les médias ont un effet puissant sur le comportement et les attitudes de la population, et que l’objectif de toute publicité est de capter l’attention des consommateurs, de transmettre des attitudes positives envers le produit, et d’encourager l’adoption des messages présentés. Les jeunes semblent être particulièrement vulnérables aux effets de la publicité.
Une étude récente a révélé que parmi les jeunes adolescents qui sont exposés à des niveaux élevés de publicité pour l’alcool, 50% sont plus susceptibles de boire
de l’alcool et 36% sont plus susceptibles d’avoir des intentions de boire dans l’année à venir, en comparaison avec les jeunes exposés à des niveaux inférieurs du même type de publicité. Cela démontre la persistance des effets de la publicité sur les jeunes. La publicité pour les jeux augmente directement la disponibilité aux jeux d’argent, en informant les personnes sur les possibilités de jouer et en essayant d’influencer et de modifier les attitudes par le biais de leurs processus de communication.
Le niveau élevé d’exposition à la publicité pour les jeux dans la société a conduit à sa normalisation et à sa perception comme un moyen et une activité acceptable, sans danger et crédible. Dans leur livre "The psychology of lottery gambling", Griffiths and Wood ont fait valoir que la publicité introduit les jeunes et les adolescents dans un contexte social, où les jeux sont généralement considérés comme une forme de divertissement inoffensive. Les ados perçoivent les messages de la publicité pour les jeux de la manière suivante: les jeux de hasard mènent aux gains, les jeux sont amusants et agréables, ils font partie du côté libre et ludique de vie, et ils ne nécessitent aucun des efforts réels, tels l’école ou l’emploi.
Les adolescents sont fréquemment exposés à la publicité pour les jeux, le plus souvent à la télévision, suivie de près par l’Internet, avec de la publicité sur les panneaux d’affichage et dans les journaux et les magazines communs. Semblable aux résultats des études de la publicité pour l’alcool, la publicité pour les jeux de hasard semble avoir une influence significative sur les jeunes. Une étude a révélé que 42% des jeunes signalent que la publicité pour les jeux les rends désireux d’essayer les jeux de hasard et 61% d’eux s’imaginent ou rêvent ce qu’ils
pourraient s’acheter avec ces gains. Une étude précédente a révélé que 39% des ados vont probablement acheter un billet de loterie après avoir vu un tel type de publicité.
La place et le programme de la publicité pour les jeux, qui peuvent encourager la perception que les jeux de hasard
constituent du divertissement sans dangers et sans conséquences négatives et qui résultent du taux augmenté de participation, doivent être réglementés afin de réduire l’exposition des jeunes à ces produits. Par exemple, les jeunes se rappellent de nombreuses pubs pour l’alcool télévisées lors des événements sportifs et des émissions de fin de soirée populaires parmi les jeunes. En réponse aux préoccupations sur les conséquences négatives des pubs pour l’alcool et le tabac, des règlements ont été mis en œuvre, avec des succès observés, qui empêchaient ces
produits d’être promus de plus dans les lieux fréquentés par les jeunes. Après une réduction de la publicité des boissons alcoolisées aux États-Unis, l’incidence des problèmes d’alcool a diminué chez les jeunes. Des effets similaires ont été trouvés à l’échelle internationale, avec une analyse des données provenant de 20 pays sur une période de 26 ans qui indique que l’interdiction de la publicité a entraîné une baisse de la consommation d’alcool chez les jeunes.
Certaines lois ont été adoptées afin de limiter la publicité des produits de jeux de hasard. Par exemple, au Royaume-Uni, la publicité en général des produits de jeux a été interdite dans de multiples types de médias, et les opérateurs de paris et les casinos ont été interdits de faire de la publicité à la télévision avant 21.00h. Toutefois, des campagnes de bingo, la Loterie Nationale et les paris sportifs au cours des événements sportifs télévisés restent sur l’écran. Les lois d’Australie ont également restreint l’agence de jeux TAB de faire de la publicité à la télé ou sur d’autres médias, tout en leur permettant d’afficher leurs dividendes dans les journaux. Ces exceptions autorisées par la loi, fournissent le message que certaines formes de jeux d’argent sont acceptables, en compromettant ainsi les tentatives de réduire l’exposition des mineurs aux jeux de hasard.
Permettre aux jeunes de voir des pubs pour les jeux de hasard peut mener à l’augmentation de la participation ou le futur recrutement des jeunes en tant que futurs joueurs. Par conséquent, les pubs sur les jeux de hasard ne devraient pas être autorisées pendant les programmes principalement regardés par les enfants et les ados, ou
pendant des programmes suivis par les jeunes, y compris les top musique, le transport public et les publications où une proportion des lecteurs sont des mineurs. Réduire l’exposition des jeunes à ces pubs devrait permettre la réduction l’image des jeux d’argent comme un moyen acceptable et une activité sans risques.
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| L’impact de la publicité et du marketing sur les jeux de hasard sur les enfants et les adolescents - 2.B. Les points de vente |
ajoutée le 2009-03-20 07:39:28
La publicité faite aux points de vente est conçue pour cibler les consommateurs, en attirant l’attention sur la marque promue. Généralement parlé, les matériaux de ce type sont placés à côté des boissons, des bonbons, des magazines, de la gomme à mâcher - tous les produits qui sont en apparence très communs et qui attirent l’attention des jeunes consommateurs. Les pubs pour les cigarettes des points de vente ont montré qu’elles accroissent l’image positive de la marque en question parmi les enfants d’école primaire, ce qui est particulièrement alarmant, étant
donné que ces pubs sont placées directement dans des endroits où les produits peuvent être achetés et donc, elles
accroissent la probabilité de l’impulsion d’achat. Des études faites aux Etats-Unis et au Royaume-Uni ont découvert que les ados sont fréquemment exposés et se rappellent de la pub pour les cigarettes au point de vente, fait qui a été associé avec la préférence pour une marque ou autre et une probabilité augmentée de fumer.
En reconnaissant l’impact de la publicité au point de vente sur les jeunes, cette stratégie de marketing pour les cigarettes a été interdite dans un certain nombre de pays, y compris l’Australie, le Canada, l’Irlande et la Nouvelle-Zélande. Des effets similaires ont été montrés pour les techniques de marketing des produits de jeux de hasard. Une étude a démontré que la majorité des adolescents interrogés ont déclaré d’avoir vu des promotions pour des billets de loterie aux guichets des magasins de proximité et que ce rappel a été associée avec une plus grande intention d’achat de ce type de billets. Compte tenu de l’effet de la publicité aux points de vente sur les enfants
et les adolescents, il est recommandé que cette forme de marketing ne soit plus affichée dans tous les magasins où les mineurs ont accès.
Continuation
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| L’impact de la publicité et du marketing des jeux de hasard sur les enfants et les adolescents - 2.C. La sponsorisation des sports |
ajoutée le 2009-03-20 07:36:49
Le parrainage reste une forme efficace de publicité indirecte qui influence les attitudes, en construisant une image glamour des produits, en associant des produits potentiellement dangereux avec des images positives, mais en diminuant aussi l’efficacité des programmes de promotion de la santé, en particulier ceux destinés aux jeunes.
L’effet de la sponsorisation sportive sur les enfants est démontré par les résultats que de différentes marques de
cigarettes étaient les plus populaires auprès des enfants de 12 à 14 ans dans chacun des trois enquêtes faites dans
les États australiens. Dans chaque État, les enfants préféraient la marque qui avait sponsorisé la ligue nationale
de football de leur pays. En reconnaissant ces résultats, une législation a été adoptée dans différents pays, y compris le Royaume-Uni, le Canada et l’Australie, en interdisant aux compagnies de tabac de sponsoriser des manifestations sportives (voilà les 3 lois en question: "Tobacco Act" de 1998, "Tobacco Advertising and Promotion Act" de 2002, "Tobacco Advertising Prohibition Act" de 1992).
Toutefois, la sponsorisation sportive est de plus en plus considérée une plateforme centrale de marketing pour les
compagnies de jeux de hasard, ayant de multiples options pour atteindre les consommateurs et d’importantes sommes d’argent investies. Les accords de sponsorisation dans la Première Ligue anglaise de football ont augmenté de 2006 à 2007 avec 25% à environ 70 millions de livres sterling, y compris plusieurs contrats avec des opérateurs de casinos en ligne. Ces accords comprennent la promotion de la marque en question sur les uniformes des équipes, y compris les maillots du club, la plus populaire des marchandises vendues aux fans. L’enquête FA Premier League National, menée par les fans en 1995 a suggéré que trois sur dix fans (30%) trouvent les produits associés à leur club "plus attrayants", les jeunes fans étant beaucoup plus fortement affectés.
Certaines lois concernant la sponsorisation des événements sportifs par l’industrie des jeux ont été introduites. Par exemple, au Royaume-Uni, l’utilisation des logos et du matériel promotionnel sur les produits conçus pour les enfants a été interdite. Toutefois, ces restrictions ne s’appliquent pas aux accords de sponsorisation signés avant septembre 2007, en résultant une multitude de marchandises disponibles pour les enfants, qui affichent les marques des compagnies de jeux de hasard. L’exposition des compagnies de jeux obtenue par la sponsorisation sportive représente un risque direct pour les jeunes, à une âge de développement qui les rend sensibles à l’influence. Ce risque est significativement plus élevé pour les jeunes hommes, étant donné que le sport est plus populaire dans ce groupe.
Particulièrement préoccupante est l’implication des sociétés de jeux dans la sponsorisation des manifestations sportives des jeunes. En 2006/2007, la Loterie Nationale de Caroline de Nord a dépensé plus de 385.000$ pour la publicité et la sponsorisation des événements sportifs des universités, en suscitant des discours politiques sur l’éthique d’associer les jeux de hasard et l’athlétisme. Une étude néo-zélandaise sur le plus populaire sport pratiqué par les jeunes de 5 à 17 ans aux clubs nationaux et régionaux a trouvé que les compagnies de jeux de hasard étaient le plus habituel sponsor.
Bien que la sponsorisation fournit de précieux revenus pour soutenir les équipes sportives et les événements sportifs, d’autres options de financement sont aussi possibles. Par exemple, à la suite d’une interdiction pour les compagnies australiennes de tabac de sponsoriser, le financement compensatoire a été fourni par les gouvernements des États en imposant une taxe supplémentaire sur le prix du tabac. Sinon, les entreprises pourraient donner de l’argent à une agence gouvernementale de confiance afin que ces fonds de sponsorisation puissent être fournis aux équipes sportives et que les sociétés et les corporations puissent encore agir avec des intentions charitables, alors que l’équipe sportive ne soit liée à aucune association de jeux. Les compagnies et les trusts qui génèrent leurs revenus principalement de jeux de hasard doivent être interdits de promouvoir leurs noms et produits par le biais de la sponsorisation des équipes sportives et des événements sportifs.
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