| L’impact de la publicité et du marketing sur les jeux de hasard sur les enfants et les adolescents - 2.A. La publicité sur les jeux dans les médias |
ajoutée le 2009-03-20 07:45:21
Il est largement admis que les médias ont un effet puissant sur le comportement et les attitudes de la population, et que l’objectif de toute publicité est de capter l’attention des consommateurs, de transmettre des attitudes positives envers le produit, et d’encourager l’adoption des messages présentés. Les jeunes semblent être particulièrement vulnérables aux effets de la publicité.
Une étude récente a révélé que parmi les jeunes adolescents qui sont exposés à des niveaux élevés de publicité pour l’alcool, 50% sont plus susceptibles de boire
de l’alcool et 36% sont plus susceptibles d’avoir des intentions de boire dans l’année à venir, en comparaison avec les jeunes exposés à des niveaux inférieurs du même type de publicité. Cela démontre la persistance des effets de la publicité sur les jeunes. La publicité pour les jeux augmente directement la disponibilité aux jeux d’argent, en informant les personnes sur les possibilités de jouer et en essayant d’influencer et de modifier les attitudes par le biais de leurs processus de communication.
Le niveau élevé d’exposition à la publicité pour les jeux dans la société a conduit à sa normalisation et à sa perception comme un moyen et une activité acceptable, sans danger et crédible. Dans leur livre "The psychology of lottery gambling", Griffiths and Wood ont fait valoir que la publicité introduit les jeunes et les adolescents dans un contexte social, où les jeux sont généralement considérés comme une forme de divertissement inoffensive. Les ados perçoivent les messages de la publicité pour les jeux de la manière suivante: les jeux de hasard mènent aux gains, les jeux sont amusants et agréables, ils font partie du côté libre et ludique de vie, et ils ne nécessitent aucun des efforts réels, tels l’école ou l’emploi.
Les adolescents sont fréquemment exposés à la publicité pour les jeux, le plus souvent à la télévision, suivie de près par l’Internet, avec de la publicité sur les panneaux d’affichage et dans les journaux et les magazines communs. Semblable aux résultats des études de la publicité pour l’alcool, la publicité pour les jeux de hasard semble avoir une influence significative sur les jeunes. Une étude a révélé que 42% des jeunes signalent que la publicité pour les jeux les rends désireux d’essayer les jeux de hasard et 61% d’eux s’imaginent ou rêvent ce qu’ils
pourraient s’acheter avec ces gains. Une étude précédente a révélé que 39% des ados vont probablement acheter un billet de loterie après avoir vu un tel type de publicité.
La place et le programme de la publicité pour les jeux, qui peuvent encourager la perception que les jeux de hasard
constituent du divertissement sans dangers et sans conséquences négatives et qui résultent du taux augmenté de participation, doivent être réglementés afin de réduire l’exposition des jeunes à ces produits. Par exemple, les jeunes se rappellent de nombreuses pubs pour l’alcool télévisées lors des événements sportifs et des émissions de fin de soirée populaires parmi les jeunes. En réponse aux préoccupations sur les conséquences négatives des pubs pour l’alcool et le tabac, des règlements ont été mis en œuvre, avec des succès observés, qui empêchaient ces
produits d’être promus de plus dans les lieux fréquentés par les jeunes. Après une réduction de la publicité des boissons alcoolisées aux États-Unis, l’incidence des problèmes d’alcool a diminué chez les jeunes. Des effets similaires ont été trouvés à l’échelle internationale, avec une analyse des données provenant de 20 pays sur une période de 26 ans qui indique que l’interdiction de la publicité a entraîné une baisse de la consommation d’alcool chez les jeunes.
Certaines lois ont été adoptées afin de limiter la publicité des produits de jeux de hasard. Par exemple, au Royaume-Uni, la publicité en général des produits de jeux a été interdite dans de multiples types de médias, et les opérateurs de paris et les casinos ont été interdits de faire de la publicité à la télévision avant 21.00h. Toutefois, des campagnes de bingo, la Loterie Nationale et les paris sportifs au cours des événements sportifs télévisés restent sur l’écran. Les lois d’Australie ont également restreint l’agence de jeux TAB de faire de la publicité à la télé ou sur d’autres médias, tout en leur permettant d’afficher leurs dividendes dans les journaux. Ces exceptions autorisées par la loi, fournissent le message que certaines formes de jeux d’argent sont acceptables, en compromettant ainsi les tentatives de réduire l’exposition des mineurs aux jeux de hasard.
Permettre aux jeunes de voir des pubs pour les jeux de hasard peut mener à l’augmentation de la participation ou le futur recrutement des jeunes en tant que futurs joueurs. Par conséquent, les pubs sur les jeux de hasard ne devraient pas être autorisées pendant les programmes principalement regardés par les enfants et les ados, ou
pendant des programmes suivis par les jeunes, y compris les top musique, le transport public et les publications où une proportion des lecteurs sont des mineurs. Réduire l’exposition des jeunes à ces pubs devrait permettre la réduction l’image des jeux d’argent comme un moyen acceptable et une activité sans risques.
Continuation
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| L’impact de la publicité et du marketing sur les jeux de hasard sur les enfants et les adolescents - 2.B. Les points de vente |
ajoutée le 2009-03-20 07:39:28
La publicité faite aux points de vente est conçue pour cibler les consommateurs, en attirant l’attention sur la marque promue. Généralement parlé, les matériaux de ce type sont placés à côté des boissons, des bonbons, des magazines, de la gomme à mâcher - tous les produits qui sont en apparence très communs et qui attirent l’attention des jeunes consommateurs. Les pubs pour les cigarettes des points de vente ont montré qu’elles accroissent l’image positive de la marque en question parmi les enfants d’école primaire, ce qui est particulièrement alarmant, étant
donné que ces pubs sont placées directement dans des endroits où les produits peuvent être achetés et donc, elles
accroissent la probabilité de l’impulsion d’achat. Des études faites aux Etats-Unis et au Royaume-Uni ont découvert que les ados sont fréquemment exposés et se rappellent de la pub pour les cigarettes au point de vente, fait qui a été associé avec la préférence pour une marque ou autre et une probabilité augmentée de fumer.
En reconnaissant l’impact de la publicité au point de vente sur les jeunes, cette stratégie de marketing pour les cigarettes a été interdite dans un certain nombre de pays, y compris l’Australie, le Canada, l’Irlande et la Nouvelle-Zélande. Des effets similaires ont été montrés pour les techniques de marketing des produits de jeux de hasard. Une étude a démontré que la majorité des adolescents interrogés ont déclaré d’avoir vu des promotions pour des billets de loterie aux guichets des magasins de proximité et que ce rappel a été associée avec une plus grande intention d’achat de ce type de billets. Compte tenu de l’effet de la publicité aux points de vente sur les enfants
et les adolescents, il est recommandé que cette forme de marketing ne soit plus affichée dans tous les magasins où les mineurs ont accès.
Continuation
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| L’impact de la publicité et du marketing des jeux de hasard sur les enfants et les adolescents - 2.C. La sponsorisation des sports |
ajoutée le 2009-03-20 07:36:49
Le parrainage reste une forme efficace de publicité indirecte qui influence les attitudes, en construisant une image glamour des produits, en associant des produits potentiellement dangereux avec des images positives, mais en diminuant aussi l’efficacité des programmes de promotion de la santé, en particulier ceux destinés aux jeunes.
L’effet de la sponsorisation sportive sur les enfants est démontré par les résultats que de différentes marques de
cigarettes étaient les plus populaires auprès des enfants de 12 à 14 ans dans chacun des trois enquêtes faites dans
les États australiens. Dans chaque État, les enfants préféraient la marque qui avait sponsorisé la ligue nationale
de football de leur pays. En reconnaissant ces résultats, une législation a été adoptée dans différents pays, y compris le Royaume-Uni, le Canada et l’Australie, en interdisant aux compagnies de tabac de sponsoriser des manifestations sportives (voilà les 3 lois en question: "Tobacco Act" de 1998, "Tobacco Advertising and Promotion Act" de 2002, "Tobacco Advertising Prohibition Act" de 1992).
Toutefois, la sponsorisation sportive est de plus en plus considérée une plateforme centrale de marketing pour les
compagnies de jeux de hasard, ayant de multiples options pour atteindre les consommateurs et d’importantes sommes d’argent investies. Les accords de sponsorisation dans la Première Ligue anglaise de football ont augmenté de 2006 à 2007 avec 25% à environ 70 millions de livres sterling, y compris plusieurs contrats avec des opérateurs de casinos en ligne. Ces accords comprennent la promotion de la marque en question sur les uniformes des équipes, y compris les maillots du club, la plus populaire des marchandises vendues aux fans. L’enquête FA Premier League National, menée par les fans en 1995 a suggéré que trois sur dix fans (30%) trouvent les produits associés à leur club "plus attrayants", les jeunes fans étant beaucoup plus fortement affectés.
Certaines lois concernant la sponsorisation des événements sportifs par l’industrie des jeux ont été introduites. Par exemple, au Royaume-Uni, l’utilisation des logos et du matériel promotionnel sur les produits conçus pour les enfants a été interdite. Toutefois, ces restrictions ne s’appliquent pas aux accords de sponsorisation signés avant septembre 2007, en résultant une multitude de marchandises disponibles pour les enfants, qui affichent les marques des compagnies de jeux de hasard. L’exposition des compagnies de jeux obtenue par la sponsorisation sportive représente un risque direct pour les jeunes, à une âge de développement qui les rend sensibles à l’influence. Ce risque est significativement plus élevé pour les jeunes hommes, étant donné que le sport est plus populaire dans ce groupe.
Particulièrement préoccupante est l’implication des sociétés de jeux dans la sponsorisation des manifestations sportives des jeunes. En 2006/2007, la Loterie Nationale de Caroline de Nord a dépensé plus de 385.000$ pour la publicité et la sponsorisation des événements sportifs des universités, en suscitant des discours politiques sur l’éthique d’associer les jeux de hasard et l’athlétisme. Une étude néo-zélandaise sur le plus populaire sport pratiqué par les jeunes de 5 à 17 ans aux clubs nationaux et régionaux a trouvé que les compagnies de jeux de hasard étaient le plus habituel sponsor.
Bien que la sponsorisation fournit de précieux revenus pour soutenir les équipes sportives et les événements sportifs, d’autres options de financement sont aussi possibles. Par exemple, à la suite d’une interdiction pour les compagnies australiennes de tabac de sponsoriser, le financement compensatoire a été fourni par les gouvernements des États en imposant une taxe supplémentaire sur le prix du tabac. Sinon, les entreprises pourraient donner de l’argent à une agence gouvernementale de confiance afin que ces fonds de sponsorisation puissent être fournis aux équipes sportives et que les sociétés et les corporations puissent encore agir avec des intentions charitables, alors que l’équipe sportive ne soit liée à aucune association de jeux. Les compagnies et les trusts qui génèrent leurs revenus principalement de jeux de hasard doivent être interdits de promouvoir leurs noms et produits par le biais de la sponsorisation des équipes sportives et des événements sportifs.
Continuation
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| L’impact de la publicité et du marketing des jeux de hasard sur les enfants et les adolescents - 2.D. Les produits promotionnels |
ajoutée le 2009-03-20 07:32:04
Les produits promotionnels incluent les chapeaux, les T-shirts, les affiches, et d’autres produits qui ont une marque, un logo ou un slogan d’une compagnie. Selon le modèle de probabilité d’élaboration de la persuasion, les formes indirectes de publicité, telles les promotions dans les magasins, l’utilisation des produits par des célébrités et les produits promotionnels influençant les consommateurs par un processus automatique d’attraction de l’attention, peuvent être plus efficaces que beaucoup d’autres stratégies de publicité d’associer les produits avec des images.
Une étude faite parmi les élèves de la sixième et la septième année (de 11 à 12 ans) a révélé que les chances de boire de l’alcool étaient presque doubles pour ceux qui avaient des produits faisant de la publicité pour l’alcool. Cette constatation corrobore les autres recherches sur la consommation de l’alcool et elle est compatible avec la recherche sur les cigarettes. Il est probable que ces résultats puissent être extrapolés aux jeux de hasard, et le nombre de produits promouvant les jeux d’argent augmente de façon exponentielle, y compris des chapeaux, des t-shirts, des cartes, des sets de poker et des jetons, des tapis de souris et d’autres objets en apparence anodines qui sont fréquemment utilisés par les enfants et les adolescents. Compte tenu de l’impact profond de la
publicité pour les jeunes, il est recommandé que les produits promouvant les jeux de hasard ou les compagnies de jeux ne devraient pas être fabriqués dans des tailles d’enfants, ne pas être disponibles ou être donnés gratuitement à des promotions ou comme des prix pour les enfants.
Continuation
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| L’impact de la publicité et du marketing des jeux de hasard sur les enfants et les adolescents - 2.E. Le soutient des célébrités |
ajoutée le 2009-03-20 07:29:37
L’utilisation des célébrités pour appuyer et ajouter de la crédibilité aux marques de jeux devient de plus en plus populaire parmi les grands opérateurs. Des célébrités féminines, y compris Caprice, Brooke Burke et Nikki Cox, appuient les promotions et la publicité des sites de casinos en ligne, qui sont sans aucun doute plus attrayants pour les jeunes hommes et encouragent les jeunes à s’engager dans les jeux de hasard. Des stars de télévision et du sport appuient des produits, en figurant dans des pubs traditionnelles, ainsi qu’en portant des produits de marque disponibles au large public, y compris les vêtements, les chaussures, les chapeaux et même les tatouages
temporaires, comme c’est le cas du boxeur Bernard Hopkins, qui a promu le casino en ligne Golden Palace sur son dos
lors d’un match.
Le développement du Texas Hold’em a entraîné une augmentation de l’utilisation des joueurs
professionnels pour des promotions des jeux comme une forme légitime de divertissement et un potentielle carrière, ce qui a mené aussi à l’augmentation du nombre d’ados qui aspirent à être des joueurs professionnels.
La recherche démontre que lorsqu’on utilise des célébrités, les pubs sont plus crédibles, le message est renforcé, la reconnaissance de la marque s’améliore, et résultent des attitudes positives sur la marque pour laquelle on fait de la publicité. De même, une augmentation profonde de la rentabilité de ces produits peut en résulter. La théorie de l’apprentissage social estime que les jeunes établissent progressivement leurs indépendance et identité et sont fortement influencés par des modèles, ce qui les rend particulièrement sensibles à la publicité faite à l’aide des célébrités.
Les recherches démontrent que les jeunes adoptent souvent de certaines auto-images, modes de vie et décisions d’achat basés sur l’observation des personnes présentées dans les médias. Une étude sur les enfants d’école maternelle a révélé que les enfants qui ont suivi une vidéo avec un mannequin gagnant dans une compétition de jeux de hasard prenaient beaucoup plus de risques lorsqu’ils jouaient que ceux qui ont suivi une vidéo montrant un joueur perdant. Ultérieurement, l’utilisation de joueurs professionnels qui gagnent des millions de dollars aux
jeux de hasard pour promouvoir des sites ou des produits liés aux jeux en ligne peur encourager les jeune à s’engager dans des comportements de jeu risqués. L’appui des jeux et des produits liés aux jeux de hasard donné par des personnes qui sont susceptibles à influencer les jeunes et à accroître la probabilité de participation des jeunes aux jeux devrait être limité.
Continuation
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| L’impact de la publicité et du marketing des jeux de hasard sur les enfants et les adolescents - 2.F L’utilisation des pubs en ligne |
ajoutée le 2009-03-20 07:25:14
Les jeux en ligne ont un rythme spectaculaire de développement, les revenus mondiaux augmentant de 8,5 milliards de dollars en 2004 à 10,9 milliards en 2005 et à 60,3 milliards de dollars en 2007. L’implication des jeunes dans les jeux en ligne semble augmenter, les récents rapports indiquant que 6-9% des collégiens ont joué en ligne pour gagner de l’argent au cours de l’année passée. En outre, plus de la moitié des personnes interrogées ont reconnu d’avoir joué sur des sites de "pratique". Les ados qui parient en ligne vont plus probablement devenir des dépendants, avoir de mauvaises notes, se livrer à des activités délinquantes, abuser des drogues et de l’alcool et
prendre des médicaments pour la dépression et l’anxiété.
En plus de l’augmentation apparente du nombre d’ados qui jouent en ligne, la fréquente utilisation des sites de pratique est extrêmement inquiétante, car ces sites ont un taux de paiement surestimé, fait qui peut conduire les jeunes vers des sites avec de taux plus élevés, mais où ils n’auront le même succès. Il y a des preuves suggérant que la possibilité de jouer sans argent rend les jeux plus attrayants, réduit les obstacles à jouer et peut arrêter les tentatives de quitter le site.
Il y a quelques restrictions pour réglementer la publicité des sites de jeux d’argent. Par exemple, faire de la publicité pour les jeux en ligne est considérée une activité illégale par le Département de Justice des Etats-Unis. Néanmoins, les pubs pour les sites gratuits apparaissent fréquemment sur les sites web, ainsi qu’à la télé, dans les magazines, sur les panneaux d’affichage et aux poste de radio qui ont comme public ciblé les jeunes.
Bien que ces pubs soulignent la nature divertissante et éducationnelle des sites, elles ont été nommées la "stratégie Trojan Horse", utilisée par les compagnies des jeux en ligne pour attirer les joueurs qui feront finalement le passage vers des sites réels de jeux.
Une étude récente avec des ados a révélé que 93% d’eux ont vu des pubs pop-up pour des sites de jeux et 61% d’eux ont reçu des e-mails spam au sujet des jeux en ligne. Parmi un échantillon de jeunes joueurs britanniques, 40% ont cité la publicité et 21% ont cité la pratique de jeux comme
étant l’une des principales raisons pour jouer en ligne. La publicité pour les sites de jeux et les sites de pratique devrait être soumise aux mêmes lois existantes déjà pour la publicité des produits de jeux de hasard. De plus, les sites gratuits ou de pratique ne devraient plus présenter des pubs et des liens directs vers des sites de jeux de hasard et devraient avoir les mêmes taux de paiement que les sites réels.
Continuation
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| L’impact de la publicité et du marketing des jeux de hasard sur les enfants et les adolescents - 2.G Mobile-gaming |
ajoutée le 2009-03-20 07:21:22
En plus des jeux en ligne, la technologie wireless est de plus en plus utilisée comme un instrument de jeu, et certains ont prédit que le marché mobile-gaming va atteindre 23 milliards de dollars en 2011. Les jeunes utilisateurs sont le public ciblé du mobile-gaming et présentent un risque plus élevé pour l’utilisation excessive, car ils sont bien familiarisés avec la technologie, et actuellement téléchargent du contenu sur leurs
portables.
Le passage des jeux gratuits aux jeux d’argent, ou le fait de payer de l’argent pour télécharger des sonneries au fait de payer pour acheter des billets de loterie ou parier c’est une transition relativement facile . Le marketing du M-gaming pour les jeunes pourrait mener à des cas où les jeunes dépenseraient plus de ce qu’ils se permettent, perdraient et augmenteraient les montants misés. Déjà, de nombreux adolescents connaissent des difficultés financières résultant d’un excès d’utilisation du portable et les écoles rapportent que l’utilisation inappropriée des portables pendant les cours conduit à l’augmentation du détournement de l’attention, ce qui empire les
résultats scolaires.
Compte tenu des difficultés de réglementer l’âge des personnes utilisant des téléphones portables pour jouer, des efforts doivent être faits pour limiter le marketing des compagnies de jeux de portables adressé aux jeunes. Les compagnies de jeux en ligne et wireless devraient être empêchées de faire de la publicité via des messages sur les portables.
Continuation
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| L’impact de la publicité et du marketing des jeux de hasard sur les enfants et les adolescents - 3. Le contenu et les caratéristiques des pubs sur les jeux de hasard |
ajoutée le 2009-03-20 07:17:48
Dans les rapports du "Canadian National Council for Welfare" et du "National Gambling Impact Study Commission" des Etats-Unis les chercheurs étaient particulièrement inquiétés par le grand nombre de pubs sur pour les jeux de hasard qui étaient trompeuses ou induisaient en erreur, avec peu ou pas de références sur les chances de gagner. Il existe de nombreuses recherches qui suggèrent que les enfants et les adolescents apprennent de plus au sujet de l’alcool de la télévision et des pubs que d’autres sources telles la famille et les écoles, ayant plus d’informations sur les marques de bière que sur les risques potentiels sur la santé associés à l’alcool. Il est raisonnable d’extrapoler que la représentation des jeux de hasard dans les médias et dans la publicité a un effet similaire sur les jeunes.
Griffiths décrit l’utilisation de slogans publicitaires au Royaume-Uni, qui encouragent les gens à penser qu’ils ont
de grandes chances de gagner le jackpot et qui jouent avec l’instinct de charité des gens ("Tout le monde est un gagnant"). Des thèmes similaires existent dans d’autres juridictions: par exemple, la promotion des idées de réussite sociale ou souligner la signification de la chance que celle du travail. Ces pubs encouragent les croyances irrationnelles des jeunes, qui regardent une perte comme un gain et qui sont trompés quand on leur suggère que les probabilités de gagner sont plus grandes qu’en réalité.
Les jeux de hasard sont aussi présentés comme une alternative au travail acharné et à l’investissement raisonnable, en promouvant la chance, la gratification instantanée et le divertissement. L’utilisation des campagnes de promotion des jeux de hasard comme un moyen de s’assurer un avenir sûr, idéal et facile, a été considérée particulièrement dangereuse lorsqu’elle est vue par les jeunes, qui peuvent négliger d’autres activités importantes, y compris l’emploi et les études universitaires pour jouer.
Continuation
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| L’impact de la publicité et du marketing des jeux de hasard sur les enfants et les adolescents - 3.A. Contenu trompeur des pubs |
ajoutée le 2009-03-20 07:13:29
La National Gambling Impact Study Commission a conclu que les messages dans la publicité de loterie ont été orientés vers des groupes les plus vulnérables de la population, en particulier vers les jeunes. Cela est aussi confirmé par des recherches montrant que 33% des adolescents perçoivent qu’ils ont été le principal public de la pub pour les jeux, alors que d’autres ont noté que les promotions visaient les jeunes comme les futurs participants aux activités liées aux jeux de hasard. De nombreuses pubs décrivent les jeux comme un mode de vie glamour, plein d’enthousiasme, ayant un sens de la fantaisie. Ces images peuvent attirer des individus en les convaincant qu’un mode de vie sensationnel et de succès est facile à atteindre en jouant aux jeux de hasard.
Bien que les adolescents possèdent des capacités cognitives de comprendre et d’évaluer la publicité, à ce stade du
développement, ils sont plus convaincus par le contenu émotionnel des pubs qui touche leurs préoccupations
concernant l’apparence, l’auto-identité, l’appartenance et la sexualité. La preuve du processus cognitif des ados sur la publicité est montré par les résultats des recherches suggérant que, bien que beaucoup d’adolescents soient conscients que les messages promus ne sont pas réalistes, ils sont encore fortement influencés par ceux-ci.
Dans son étude "Commercial gambling advertising: Possible impact on youth knowledge, attitudes, beliefs and behavioural intentions", D.Korn a montré que les messages que les ados perçoivent des campagnes de marketing sont que les jeux
de hasard sont agréables et divertissants, qu’il est facile de gagner, que tout le monde peut gagner, que jouer est gratifiant et change la vie et que c’est bénéfique pour la société. Les raisons principales qui mènent les jeunes vers les jeux - le divertissement, l’enthousiasme, les éventuels gains financiers, le mode de vie ou le statut et une façon de faciliter la socialisation - sont directement en parallèle avec les messages obtenus à partir de la publicité.
Étant donné que les pubs pour d’alcool et le tabac ont influencé considérablement les comportements, les attitudes et les intentions de fumer et de boire des ados, il est très possible que les pubs pour les jeux de hasard aient le même effet. En outre, il est important de considérer les aspects du développement qui influencent la façon dont les enfants et les adolescents comprennent les pubs. Plusieurs études ont montré que les enfants ont peu de compréhension sur le but d’influencer de la publicité. Les enfants regardent en général la publicité comme étant amusante et divertissante et ne considèrent pas les risques de distorsion de l’information. Compte tenu de leur
niveau de développement cognitif, les enfants sont particulièrement vulnérables au caractère trompeur de la
publicité.
Les préadolescents, de 8 à 10 ans, possèdent la capacité cognitive d’interpréter les pubs, mais cela ne veut pas dire qu’ils le font en réalité. Du point de vue du développement, pendant le début de l’adolescence (entre 11 et 12 ans), la pensée des enfants devient de plus en plus multidimensionnelle, impliquant des pensées abstraites et concrètes. Toutefois, comme mentionné précédemment, la capacité des adolescents de faire des jugements raisonnables est fortement influencée par les préoccupations de développement et affectives. Pour faire en sorte que les individus puissent prendre des décision étant complètement informés, il est essentiel que les pubs pour les
jeux de hasard et les campagnes de marketing livrent des informations précises sur le produit, dépeignissent une image équilibrée du produit, y compris les risques impliqués, est qu’elles soient légales, décentes, honnêtes et véridiques. Pour atteindre cet objectif, les pubs pour les produits liés aux jeux de hasard doivent contenir des informations exactes sur les chances de gagner et un avertissement visible qui souligne les risques potentiels liés au jeu excessif, semblable aux avertissements pour les cigarettes et l’alcool.
Des lois ont été adoptés dans de nombreux pays pour réglementer la publicité pour l’alcool. Par exemple, en Ontario, la publicité pour l’alcool ne peut pas dire que l’alcool est important pour la réussite sociale ou pour l’accomplissement
d’un objectif. Conformément à ces règlements, les pubs pour les jeux de hasard devraient être empêchées de contenir des images et des sons qui puissent inciter les jeunes à jouer. Certains sons et images, y compris le bruit des pièces entrant dans les machines à sous et de la musique indiquant les gains d’autres personnes, ont été associés à l’initiation et le maintien des parties de jeu, en créant l’illusion que la victoire est plus habituelle que la perte. Les images des individus possédant ou jouant avec d’importantes sommes d’argent ne sont pas une
représentation exacte des résultats de la victoire et sont particulièrement trompeuses pour les jeunes qui ne peuvent pas comprendre les conséquences financières de gagner, y compris les éventuelles taxes, des revenus de moment versus des paiements périodiques, et la réalité que de nombreux gagnants de loterie ne gèrent comme il faut leurs gains, un nombre important d’eux perdant leurs gains et rencontrant des problèmes financiers pendant les premières 5 années après le gain. La publicité sur les jeux de hasard ne devrait pas contenir des images et des sons de l’argent ou des dépenses excessives.
Continuation
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| L’impact de la publicité et du marketing des jeux de hasard sur les enfants et les adolescents - 3.B. La publicité qui s’adresse aux enfants |
ajoutée le 2009-03-20 07:05:06
La littérature sur la publicité pour l’alcool suggère qu’il existe des caractéristiques spécifiques des campagnes de marketing pour l’alcool qui s’adressent en particulier aux jeunes, en utilisant des animaux, des personnages animés, le soutient des célébrités et de la musique pour les jeunes. Des techniques de marketing similaires sont utilisées dans d’autres industries. Par exemple, la publicité des produits alimentaires utilisant des dessins animés connus par les enfants s’est révélée efficace pour stimuler les enfants à demander ces aliments en particulier.
De même, après les 3 années suivant l’introduction du personnage animé Joe Camel, la préférence pour
les cigarettes Camel a augmenté de 0,5% à 32% chez les adolescents fumeurs. Il est raisonnable de supposer que les
produits liés aux jeux de hasard utilisant les dessins animés populaires, les programmes de télévision destinés aux
enfants ou les autres thèmes attrayants et familiers pour les enfants peuvent accroître l’attrait pour ces produits,
ce qui incite les enfants à demander ou à se procurer ces produits eux-mêmes.
Ce type de marketing est
particulièrement inquiétant, comme les billets de loterie sont les plus désirées et populaires formes de jeux utilisées par les jeunes et ont été associés aux problèmes liés aux jeux d’argent en Europe et au Royaume-Uni.
En outre, une grande proportion de jeunes ne considèrent pas les billets à gratter ou le tirage à la loterie être une forme de jeux de hasard, et malgré les restrictions d’âge, la majorité des jeunes trouvent que c’est facile à se procurer des billets.
Le succès du marketing des produits liés aux jeux de hasard aux jeunes est appuyé par les conclusions préliminaires que les adolescents sont particulièrement habitués avec les pubs pour les jeux. Ces résultats sont pareils avec une étude de la Nouvelle-Zélande, qui a montré que les jeunes (de 25 ans ou moins), sont considérablement plus susceptibles de se rappeler des pubs pour les jeux de hasard que les personnes plus âgées (de plus de 65 ans) et une étude canadienne, qui a démontré que la majorité des jeunes se souviennent de multiples pubs pour les jeux de hasard.
Tenant compte de ces résultats, que les personnes qui se rappellent les pubs pour les jeux de hasard sont plus
susceptibles de se livrer à des activités de jeu, ces études suggèrent que les pubs pour les jeux ont un impact important sur les enfants et les adolescents, en influençant leurs pensées, leurs attitudes et leurs comportements.
Compte tenu des limites précédemment décrites sur la capacité des enfants et des adolescents d’évaluer d’une manière critique la publicité, les dessins animés, la musique, les célébrités, les thèmes pour les jeunes ne devraient pas être utilisés pour commercialiser ou faire de la publicité pour les jeux de hasard. De plus, les pubs sur les jeux de hasard ne devraient pas inclure ou représenter toute personnes qui a ou semble avoir moins de 25 ans, afin d’empêcher les jeunes d’entrer en contact avec les individus qui jouent ou qui gagnent.
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| L’impact de la publicité et du marketing des jeux de hasard sur les enfants et les adolescents - 4. Conclusions |
ajoutée le 2009-03-20 06:50:33
Les problèmes liés au fait que les jeunes jouent aux jeux de hasard sont de plus en plus évidents et acceptés par la société. Cette reconnaissance par les officiels est démontrée par l’adoption des lois interdisant aux mineurs de se livrer à des activités de jeux d’argent.
L’impact des techniques de marketing et de publicité sur les jeunes a également été reconnu dans les domaines de l’alcool et du tabac et, par la suite, la publicité est sous observation générale dans ces domaines. De même, et conformément aux lois en ce qui concerne l’utilisation des jeux de hasard par les mineurs, les lois sont nécessaires pour assurer que les pubs pour les jeux de hasard ne visent pas ou exercent une influence sur les enfants et les adolescents.
La réglementation et le respect des codes de responsabilité sociale sont compliqués par les revenus provenus des jeux de hasard pour les gouvernements et les corporations, soit par de taux élevés de la fiscalité, soit par la propriété directe. Actuellement, les lignes directrices pour les techniques de marketing responsables des produits de jeux de hasard sont largement volontaires. Malheureusement, dans de nombreux pays il n’existe pas de liens de sécurité entre les lois et les revenus. Pour assurer que les pubs pour les jeux de hasard ne soient pas
préjudiciables pour les jeunes, il est essentiel que la réglementation des pubs pour les jeux de hasard doit être
obligatoire et mise en œuvre par un organisme indépendant, qui ne soit pas impliqué dans les revenus générées par les jeux de hasard.
Un obstacle majeur à la création d’un système efficace et socialement responsable des politiques concernant la
commercialisation des produits de jeux de hasard est le manque de recherche empirique dans ce domaine. Il est recommandé que le financement et les ressources soient fournis et que les efforts continuent d’étudier l’impact des pubs pour les jeux de hasard sur les jeunes. En outre, l’évaluation continue devrait être réalisée sur les nouvelles techniques de marketing pour s’assurer que la promotions des produits de jeux de hasard n’influence délibérément les jeunes ou augmente les risques de commencer à jouer chez les jeunes. Malgré les difficultés liés à
la réglementation de la publicité pour les jeux de hasard, d’une perspective de santé publique, il est essentiel que des efforts soient faits pour protéger les jeunes contre les dommages liés au fait de jouer.
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